Benz的互动创意法则：行为转译

奔驰把“Drive”的本体意义看得很透彻：不及物动词，意指掌控方向。亦深知正是年轻消费者的群体基因——喜欢主导一切。在社交网络的语境下，奔驰为设计了新的动宾结构——Drive the Story。Drive the Story实际上是一个隐喻，暗示着“前面的路怎么走，由你决定”的品牌沟通概念。

案由

奔驰最新推出的电视广告将由用户主宰剧情的发展，当这款情节紧张刺激的广告进行到第60秒时，用户可以通过Twitter发送#YOUDRIVE标签来选择接下来将发生什么。